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區域啤酒“冬季”怎么過?

來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2019-05-29 14:40:00
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區域啤酒“冬季”怎么過?

      與以往眾多品牌扎堆促銷的方式不同,今年在旺季到來之前,各賣場僅在陳列區打上了“低價、優惠、買一送一”等標簽,國產品牌與進口區境遇相同。導購人員告訴快訊君,“國產啤酒以雪花、青島為主,進口區是百威英博和嘉士伯。”成都作為夜生活十分豐富的美食之城,快訊君在街頭大大小小的餐飲店發現,出現在消費桌上與烤串搭配最多的依然是華潤雪花、青島、百威英博。

      整體來看,在行業分化大背景下,中國啤酒版塊“五強”格局已經裂變為“三加二”模式,華潤雪花、青島、百威英博已然遠遠超越燕京和嘉士伯。就在前兩年,我們還能在陳列區看到一些不知名的地方品牌與華潤雪花、哈爾濱、青島低端產品之間的斗爭,品牌冗雜,而如今,低端市場牢牢掌握在華潤雪花和青島手上,而在中高端這一主戰場上,進口品牌與國產巨頭之間的分割幾乎難以容下地方品牌生存空間。從2018年上半年中國上市啤酒企業利潤來看,西藏發展、蘭州黃河等均為負增長,其余區域品牌的現狀我們不妨多作猜測。

      值得關注的是,在啤酒行業從未停止的資本并購也在加速洗牌進程。2006年,華潤雪花通過資本并購和整合優勢,在銷量上與青島、燕京拉開差距;2018年,與喜力的“結合”又進一步完善產品結構、推動高端化、國際化。另外,百威分拆亞洲業務單上市,不管是在提升溢價能力,還是在補充流動資金方面都是直接有效的。這對于中國啤酒版塊來說,又將形成另一輪沖擊。

      就在國內啤酒行業產量下降的情況下,國產巨頭們從“走量”轉而謀求提升噸價和利潤空間,產品實施全線布局,這意味著區域品牌的市場將不斷萎縮。朱丹蓬認為,在資源和市場都處于劣勢的前提下,要想渡過寒冬,區域品牌只能聚焦于打造核心市場、核心產品、核心渠道等三個方面做到差異化發展,進一步放大優勢。

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